「インスタで企業アカウントを運用しているけれど効果を感じない」「フォロワーに興味を持ってもらえる投稿ができているのかがわからない」と悩まれているのであれば、ホーム率を算出しましょう。
インスタではフォロワーのホームに表示される頻度を算出することで、フォロワーの興味や関心を引いているか、価値のあるアカウントとして評価されているか、といったことがわかります。
本記事では、インスタのホーム率の基礎知識や計算方法を解説するとともに、数値を高めるための取り組むべき内容もまとめました。ぜひ、本記事を参考にインスタの運用方法を身につけてください。
インスタのホーム率とはフォロワーからの関心を示す数値
ホーム率とは、フォロワーのホーム画面（フィード）に投稿がどれくらい表示されたかを示す指標です。インスタでは、アプリを開いた際に最初に表示されるタイムラインを「ホーム」と呼びます。
この数値が高いほど、フォロワーが投稿を目にする機会が増え、いいねやコメントなどのポジティブなアクションや交流が活発になります。フォロワーの興味を引く内容を継続的に発信することで、ホーム率の向上につながるでしょう。
企業アカウントがホーム率に注目すべき理由
インスタの運用において、企業はアカウントのホーム率を指標の1つとして注目しています。これはインスタのアルゴリズムにおいて、ホーム率の高さがアカウントの価値を示す指標になるためです。
ホームに表示される投稿は、単純な時系列ではなく、ユーザーとのつながりの深さによって決まります。投稿がホームに表示されると、自然と目に触れる機会が増えるため、いいねやコメント、保存などのポジティブなアクションを得ることが可能です。
ポジティブなアクションが積み重なることで、アカウントの評価が高まり、より多くのユーザーのホーム画面に表示される好循環を生み出すことが期待できます。
ホーム率が高いことで得られるメリット
インスタをはじめ、SNSにはアルゴリズムが搭載されています。ホームに表示される頻度が高くなるとアルゴリズムから良い評価を受けやすくなり、マーケティングを実施する上で多くのメリットを享受できます。
インスタに質の高いアカウントと評価される
ホーム率が高いアカウントは、価値のある情報を発信しているアカウントとしてアルゴリズムに認識されやすくなります。この指標が上がることで、フォロワーの反応も増えやすくなり、結果としてアカウントの評価が向上する流れが生まれます。
また、継続的に魅力的な投稿を行うことで、アカウントの信頼性を向上することも可能です。企業アカウントの成長やマーケティング成果の向上にも、良い影響を与えるでしょう。
フォロワー外の目に触れやすくなる
フォロワー以外の新しいユーザーの目に触れやすくなる点もホーム率が向上するメリットに挙げられます。特に重要なのが、「発見タブ」への露出です。発見タブとはインスタのホーム画面下部に設置された虫眼鏡のアイコンで、ユーザーが新しいコンテンツを探すために利用する機能です。
発見タブはユーザーの過去の閲覧履歴や反応したコンテンツを分析し、興味を持ちそうな投稿をおすすめのコンテンツとして表示する仕組みになっています。そのため、アカウントや投稿内容に関連する興味を持つ潜在的なフォロワーに効率的にアプローチできるようになるでしょう。
インスタのホーム率の目安
アカウントのホーム率を評価する際は、一般的な目安と比較することが重要です。以下の表に目安となる数値をまとめました。
| ホーム率の数値 | 評価 | 備考 |
| 50％以上 | かなり良好 | － |
| 40～50％ | 平均より良い | － |
| 30～40％ | 平均的 | 施策の見直しで上昇が見込める |
| 30％未満 | 低い | フォロワー向け施策の改善が必要 |
ジャンルによって差はあるものの、ホーム率が60％を超えてくると比較的バズりやすい傾向があります。ただし、企業アカウントは個人アカウントと比較して数値が低くなりやすい特徴があるため注意しましょう。
ホーム率の計算式
インスタのホーム率は、ホーム数 ÷ フォロワー数 × 100（%）の単純な計算式で算出できます。ホーム数が300で、フォロワー数が1,000人だった場合の数値は、「300 ÷ 1,000 × 100 = 30%」です。
計算に必要な数値はインサイト機能から確認できるため、定期的に数値を算出して投稿のパフォーマンスや改善点を把握しましょう。
ホーム数・フォロワー数の確認方法
ホーム数やフォロワー数は、インサイト機能から確認できます。それぞれの確認方法は、以下の通りです。
| ホーム数 | 1.インサイトから「あなたがシェアしたコンテンツ」を選択 2.該当の投稿を選択 3.「リーチ」内の「ホーム」に表示される数値を確認 | |
| フォロワー数 | インサイトに表示される「合計フォロワー」を確認 | |
インサイト機能の利用には、プロアカウント（ビジネスアカウントまたはクリエイターアカウント）への変更が必須です。一般アカウントを利用している場合は、プロアカウントへ切り替えましょう。
インスタのホーム率を上げる7つの方法
投稿をホームに表示させる頻度を高める方法に、以下の7つが挙げられます。
- 投稿時間を最適化する
- ストーリーズを活用する
- ライブ配信を行う
- ユーザーのアクションを促す
- ハイライトを活用する
- コメントやDMに返信を送る
- ユーザーが長く滞在する投稿をする
どの方法においても、「ユーザーからの積極的なアクション」が鍵を握ります。発信やコミュニケーションが活発なアカウントであるほど、フォロワーからの反応も良くなるでしょう。
投稿時間を最適化する
定期的なコンテンツの投稿は、フォロワーの関心を維持しやすいため、アルゴリズムからの評価向上にもつながります。また、フォロワーが閲覧しやすい時間帯での投稿も有効です。例えば、ビジネスアカウントであれば平日のランチタイムや17時以降などに投稿することが効果的です。
ただし、ターゲット層やコンテンツのジャンルによって最適な時間帯は異なります。インサイト機能からデータを分析したり、フォロワーの生活スタイルを想像したりして、最適なタイミングを見つけましょう。
ストーリーズを活用する
ストーリーズ機能の活用もホーム率の向上に効果的です。投稿が24時間で消えるという特性から、フォロワーの「見逃したくない」心理を刺激できるため、閲覧してもらいやすい傾向があります。
ストーリーズでは特に、アンケート機能や質問ボックスなどが効果的です。フォロワーが参加しやすい要素を取り入れることで、フォロワーのアクションを促進できます。また、ストーリーズでフィード投稿をシェアすれば、露出の機会を増やせるためフォロワーの興味をかき立てられるでしょう。
ライブ配信を行う
インスタのライブ配信は、フォロワーと直接的に交流できる貴重な機会です。ライブ配信では、自社製品やサービスの紹介、ユーザーからの質問への回答、専門的なノウハウの提供、ミニ勉強会の実施などが効果的です。
リアルタイムのコミュニケーションを通じて信頼関係を構築でき、新規ファンの獲得も期待できるでしょう。ただし、この方法は5,000人程度のフォロワーがいる場合に有効な方法だといえます。フォロワー数が極端に少ない段階では視聴者数が伸び悩む可能性があるためです。
フォロワー数が少ない場合は、まずはフォロワーを増やしてから、ライブ配信を行いましょう。
ユーザーのアクションを促す
フォロワーが積極的にかかわりやすい環境を作ることもホーム率を高めるために重要です。参加型のキャンペーンなどが効果的で、投稿のキャプションで質問を投げかけたり「コメントで教えてください」など直接的な呼びかけを行ったりする方法があります。
これにより、いいねやコメント、保存、シェアなどのポジティブなアクションの増加が期待できます。このようなアクションの積み重ねにより、ユーザーとのつながりや関係性が深まるため、ホームに表示される回数が徐々に増えていくでしょう。
ハイライトを活用する
ハイライト機能の活用は、アカウントへの滞在時間を延ばし、ホーム率の向上につなげることが期待できます。ハイライトとは、プロフィールページの上部に表示され、ストーリーズを永続的に残せる機能です。効果的なハイライトの活用方法は、以下の通りです。
- 最も見てほしい情報を一番左に配置する
- 全体で7個以下に整理する
- 実績や自己紹介を用意する
- フォロワーにとって有益な情報やお得な内容を集約する など
初めて訪れたユーザーにとって、ハイライトはアカウントの第一印象になります。魅力的なカバー画像を設定し内容を充実させましょう。
コメントやDMに返信を送る
フォロワーからのコメントやDMに丁寧に返信することは、ホーム率向上に大きく影響します。インスタのアルゴリズムは、ユーザー同士のやりとりを重視し、特に関係性の深いアカウントの投稿を目立ちやすくする仕組みになっています。
なお、返信する際は定型文ではなく、コメント内容に合わせて個別のメッセージを作成しましょう。1対1のやり取りを心がけることで、より親密なコミュニケーションが生まれるためです。
さまざまなアクションに対して積極的に反応することで、フォロワーとの関係性が深まり、次の投稿もチェックしてもらえる可能性を高められます。
ユーザーが長く滞在する投稿をする
ホーム率の向上に大きく影響する要素の1つは、ユーザーが投稿に長く滞在してくれることです。動画コンテンツにおいては、視聴継続時間が長いほど価値のあるコンテンツとみなされ、より多くのユーザーに推奨される傾向があります。
興味を引くキャプションや、複数枚の画像投稿、細部まで見たくなるような質感の伝わる写真、最後まで見たくなるような構成の動画など、ユーザーの滞在時間を延ばす工夫を心がけることが大切です。
インスタのホーム率を上げたら次にやるべきこと
ホーム率の向上はインスタ運用の重要なステップですが、さらに成果を高めるためには次の施策にも目を向けることが大切です。
- フォロワーを増やす
- 保存したくなる投稿を行う
- キャンペーン企画を開催する
これらを実践し、フォロワーの満足度を高めて企業のファンを増やしましょう。
フォロワーを増やす
ホーム率が向上したら、次のステップとしてフォロワー数の増加を目指しましょう。また、企業アカウントを運用する場合、認知拡大や購買促進、顧客エンゲージメントの向上など、具体的なビジネス目標を達成するための道筋を考える必要があります。
新規フォロワーを獲得するには、ターゲットとなるユーザー層に響く内容を意識した投稿を心がけてください。例えば、業界の最新情報や役立つノウハウ、ユーザーの疑問に答えるQ&A形式の投稿などが効果的です。
さらに、ユーザーが思わず投稿に滞在してしまう魅力的なサムネイル画像を設置したり、カルーセル投稿の1枚目で続きが気になる内容にしたりするなど、視覚的な工夫も大切です。
保存したくなる投稿を行う
ホーム率向上において、「保存」は強力なアクションとして評価されています。ユーザーが「あとでゆっくり見よう」「参考にしたい」と思って保存してくれるような価値のある投稿は、保存率を高めてくれます。特に効果的なのは、実用的な情報やノウハウを提供するコンテンツです。コンテンツの例は、以下の通りです。
- 健康やダイエットに関するアドバイス
- 効果的なストレッチ方法
- 美容のテクニック
- 時短レシピ
- お金の節約術 など
ただし、情報を詰め込みすぎると逆効果になる場合もあるため、シンプルでわかりやすい情報提供を意識しましょう。
キャンペーン企画を開催する
SNSの魅力の1つは、ユーザーが能動的に参加できることにあります。ホーム率が向上してきたら、その勢いを活かしてキャンペーン企画を開催するのも効果的な戦略です。
例えば、投稿にいいねやコメントをしてくれたフォロワーの中から抽選でプレゼントを贈る企画は、エンゲージメント率を高める定番の手法です。また、ハッシュタグを活用した参加型キャンペーンも、フォロワー外のアクティブユーザーを呼び込める可能性があり、認知拡大に役立ちます。
ただし、あまりに露骨な宣伝目的のキャンペーンはアルゴリズムから低評価を受ける可能性があります。そのため、ユーザーにとって本当に価値のある内容を提供することを忘れないようにしましょう。
まとめ
インスタを活用したSNSマーケティングで効果を出すなら、「ホーム率」は必ずチェックすべき指標です。ホーム率が良好なアカウントに成長すれば、フォロワー以外のユーザーの目に留まる可能性が高くなります。
ホームへの表示回数を増やすためには、フォロワーとの積極的な交流が欠かせません。フォロワーからのポジティブなアクションを引き出しながら、新たなユーザーとの接点も広げていくことが大切です。
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